迪文小说

第6部分（第2页）

无以复加的，然而，由于他们可能拥有的购买力与健美器之间的差距，他们不得不

望洋兴叹；又譬如，当他们置身于非主流社会圈子并与传销广告劈头相撞时，他们

不加思索地沉浸于中，然后又身体力行，将自己当做了一个更为热情洋溢的传销广

告，虽说被传销广告迅速改变这一事实并没有使他们同样迅速地改变现实生活。

我们还可以举这座城市最为年轻国而在未来的日子里也最为重要的人群为例。

目下，这些心理上还没有断奶的细小族，从他们的五官对这个世界有着最初反应的

那一刻起，他们就熟悉了对他们的广告轰炸——从“吉列”刮胡子刀到“雷达”喷

雾剂到“百事可乐”大促销——所以，当他们将某某冰淇淋或某某甜点的广告歌词

当成自己童年的歌谣时，我想，这是非常自然的事情。

从社会主要人群被广告大面积覆盖这一事实来看，我们明白了广告在今日社会

中的无与伦比的影响，我们也理解了新广告人的宣言：好的广告是改变。是的，它

确实是一种改变，是一种深刻而透彻的改变，它改变了人们在今日社会中的消费态

度，甚至改变了人们对今日时代的基本态度。

问题在于这样的改变正在派生出另外一些问题，一些在我看来是很严重的问题。

我指的远不是新广告人炮制的广告中普遍存在的自吹自擂、哗众取宠、指鹿为

马等等的广告病，在我看来，这些广告病尽管是某些新广告人明显败笔的最好证明，

但它还不那么地致命，因为它关涉的还只是一种技术性错误；本质性错误在于新广

告人的思想指向：这是一个快乐无比的时代，每个男女在这个时代都可以分享它的

幸福，那些其实只是生存于广告的调色板、招贴画上的名车、豪宅、华丽家具仿佛

即刻就可搬迁到任何一个人的家中。

新广告人就这样虚拟着一幅华丽美妙的图景，而被这幅画面所眩晕的普通公民

正为此付出迷失自我进而丧失自我的代价。

公正点说，新广告人中富有才气者已经给一度陈腐不堪的广告事业带来了若干

希望，他们中亦有人在局部的范围内为共和国的广告事业增光添彩。但是，他们中

鲜有人会在自己创造的广告中为我们说出一些更加真实因而更为深刻的东西。

他们在努力地粉饰生活进而虚构生活，这也许出于一种现实无奈：他们的生存

命运上被强大的商业集团所左右，同理，他们的思想能力也被这些商业集回所左右。

然而，处于这样的境地并不能解脱他们对这个时代所负的责任，如果他们真的是像

自己所渴望的那样成为新文化的建立者，并进而成为时代之船的镇舱石的话，那么，

他们应该具有超越自己生存和言语境地的勇气。他们不应该只是津津乐道于那些小

技巧（哪怕这些小技巧为他们搏得了洲际性声誉），他们也不应该只是乐此不疲于

那些小聪明（哪怕这些小聪明为他们赢得了亚世界性影响），在广告中，他们有理

由问人们说出关于这个胜界、这个时代中的种种疑惑，既然他们在这个世界、这个

时代里获得如此庞大的言说权利。

唯有此，他们方能这样说，好的广告是改变，更好的广告是颠覆。