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老道的华纳兄弟的营销人员没有像其他影片那样早早的兜出底牌，而是不断投放出线索，让公众对影片有所了解，但又冒出更多问号，以此**着影迷们的好奇心，让他们口口相传，持续关注本片。

马修早就听克里斯托弗…诺兰说过，《盗梦空间》的营销团队拍摄时就制定了完备的计划，影片的病毒宣传要掌握好平衡，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。

此话说来容易做起来难，很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。

因此，华纳兄弟的营销团队没有从剧情入手，而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开，强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。

这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解，观影时会轻松不少。

无法被观众理解的电影必然不能大卖，这是电影市场最基础的规律之一。

病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣，没有兴趣再多的手段也是浪费。

如今影片上映在即，《盗梦空间》营销团队及时调整方向，结合马修等主创团队的宣传通告，把营销活动从线上搬到了线下，在纽约、洛杉矶、芝加哥等全美的大城市街头的地标建筑物上分别悬挂了巨型海报，这些海报咋一看会让人产生错觉，以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中。

这些海报主要是由两种内容构成，一张海报是建筑外立面发生卷曲，露出了里面的楼层；另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪水……

海报极具震撼力，也非常符合影片后期阶段的宣传语梦是真的，一经网络公布，迅速被大小网站转载，成功吸引了人们的眼球，为影片造势再立一功。

病毒营销是手段，而不是目的，弄得好它往往能起到一两拨千斤的作用，但一部影片的商业成败，倒并不完全取决于病毒营销的成败。

就像克里斯托弗…诺兰对马修说的那样，病毒营销是有意思的东西，但是影片本身不行的话，谁会在乎你线上线下搞什么鬼。

如果影片质量不过硬，无法得到大多数观众的认同，在影片上映后，病毒营销带来的将是反面的效果，负面口碑会以闪电般的速度在网络上流传。

这部以“梦境”作为承载的科幻电影，也在无数马修和克里斯托弗…诺兰的影迷的期盼中，揭开神秘的面纱。

第八百五十二章　你冷吗

暑期档永远是一年中电影最为火爆以及竞争最为激烈的时候，今年也不例外，从玩具到技术宅富二代再到火星人，还有那只反传统童话的绿皮怪物，都在用猛烈的宣传攻势持续轰炸着人们的头脑。

激战已经进入**，马修跟克里斯托弗…诺兰共同献上了影迷翘首以盼的《盗梦空间》，由于片名的诡异还有华纳对剧本保持的一级保密状态，使得整部影片在众人的猜测中蒙上了好莱坞独有的神秘面纱。

马修在无数影迷的高呼中走过了红地毯。

来到媒体区，他一身正装，与穿着短款小礼服的艾玛…罗伯茨谈笑风生，神态轻松，面对媒体和影迷的要求，他们也尽量配合，耐心的摆出造型供他们拍照。

迈克尔…法斯宾德和詹姆斯…麦卡沃伊先后走上红毯，两人穿着类似的黑色礼服，似乎在向外界传递他们是一对好基友……

这是暑期档最后一个好档期，《盗梦空间》在酋长石大剧院举办了浩大的北美首映式，以马修和克里斯托弗…诺兰为首的主创团队，悉数亮相红地毯。

只有一个人除外安妮…海瑟薇。

“怎么没看到安妮…海瑟薇呢？”艾玛…罗伯茨趁着记者拍照，问道。

马修先对着影迷那边挥了挥手，接着回答道，“克里斯托弗…诺兰拒绝她来参加。”

当初伦敦那件事，严重影响到了克里斯托弗…诺兰的感官，如果艾玛…罗伯茨不是有个好姑姑，她也来不了首映式。

至于安妮…海瑟薇，其他方面倒也影响不大，但克里斯托弗…诺兰是不会再跟她合作了。

看到后面的迈克尔…法斯宾德和詹姆斯…麦卡沃伊渐渐接近媒体区，马修和艾玛…罗伯茨默契的一起离开这里，朝着采访区走去。

与茱莉亚…罗伯茨这种典型的美式大妞不同，娇小的艾玛…罗伯茨更符合东方式的审美。

马修不自觉的就想到了在加拿大时发生的一切，稍稍靠近艾玛…罗伯茨，压低声音问道，“艾玛，最近冷吗？”

艾玛…罗伯茨愣了一下，七月份的洛杉矶骄阳如火，怎么会冷呢？

“外面不冷不代表里面不冷啊。”马修带着深意说道。

听到这话，艾玛…罗伯茨立即明白了，摩擦生热的爽快感出现在了记忆里，当即说道，“里面……好像真的有点冷哎。”

马修自然懂得这话的意思，笑着说道，“我最欢帮你取暖。”

艾玛…罗伯茨已然做出决定，“好啊。”

马修看到有记者迎上来，压低声音快速说道，“首映式结束我在后门那等你。”

艾玛…罗伯茨没有多说，只是点了点头。