迪文小说

第11部分（第1页）

人们往往用一个韩国影星裴勇俊创造的价值，竟然相当于韩国出口18000辆小汽车的利润对比，来说明文化创意产业的巨大作用。

文化创意产业只是众多产业和企业中的一部分，但我认为，所有的产业和企业都应该从文化创意产业之中去体味“创新”的精髓。

企业的创新包括观念创新、理论创新、制度创新、管理创新、技术创新、产品创新、品牌创新、广告创新等等，林林总总，不一而足，我认为，其中最重要的乃是观念创新。

不懈创新（2）

在亘古未有的历史变革中，社会生活向我们提出了许许多多新情况、新问题、新矛盾，需要我们认识，需要我们回答，需要我们解决。在前人积累的经验中，找不到现成的范例，在以往的文章典籍里，查不出现成的结论，唯一可行的便是创新，便是在新的历史条件下，解放思想，勇于探索，把我们正在从事的事业，不断推向前进。20世纪最可宝贵的历史遗产可以归纳为一句话：以创新求生存，以创新求发展，走创新之路。

中国历史上从来没有像今天这样提倡创新和鼓励创新。创新是冲破旧体制、旧观念、旧模式束缚的必然要求，是适应国际政治格局多极化、全球经济一体化和新科技革命的必然要求，也是实现经济和社会跨越式发展的必然要求。

我们正在构建社会主义市场经济新体制，正在从事建设有中国特色社会主义的伟业，对这些，老祖宗没有讲过，我们的前人没有做过，其他国家没有干过，所以，没有现成的道路可走，没有现成的经验可循，我们只有以敢为天下先的胆魄和勇气，摒弃因循守旧、墨守成规的教条，在实践中去探索、去创新，才能创造出企业的辉煌，进而实现民族的复兴。

观念更新了，其他的“创新”便会接踵而至，整个企业的面貌便会焕然一新！

有一次，我在一个企业总裁班讲课，在讲到“企业产品创新”的时候，随手从提袋里掏出一瓶白酒来，往讲台上一放：“这瓶白酒，市场售价300元！”

接着，又从提袋里掏出一瓶红酒，往讲台上一放：“这瓶红酒，市场售价100元！”

一个匪夷所思的考题出来了：“在座的都是企业的老总、精明的商人。那么，谁能把这两瓶酒打包一起卖出去，售价不是400元，更不是300元，最低也要卖它500元！”

课堂上躁动起来，一时交头接耳、抓耳挠腮，几分钟过去了，没有一个人能够作出回答。

这时，我缓缓地从提袋里又掏出了一瓶酒，这是由我创意、由我和我的学生彭波共同制作出品的一种鸳鸯酒“霸王虞美人”，又往讲台上一放：“答案就在这里！这是一斤十五年陈酿的白酒，加上半斤‘香妹红’的红酒，装在一个瓶子里，它的零售价是580元！”

充满惊讶和好奇，企业家们饶有兴味地听我讲述这个酒诞生的历程，当然更思索着自己企业产品的创新。

现今酒的广告充斥电视栏目，酒的包装可谓层出不穷，数不尽的酒业人士都在挖空心思，如何将这种极其廉价的“水制品”变成大把大把的钞票。高明的酒商把眼光投向了质量、信誉、品牌、广告，不法之徒则是投机钻营，假冒伪造。

我这个很少饮酒、难辨酒之真假的人却在无意之间投身于酒的混战之中，创立了一个“霸王虞美人”品牌，要不了多久便会摆上诸位的餐桌之上。

“霸王虞美人”酒，我也叫它“英雄美女酒”，又称“鸳鸯酒”。它与中外所有酒的不同之处在于：一瓶之中灌装两酒：一半是刚烈的高度白酒，一半是温柔的低度红酒。在欢乐的宴席之上，服务小姐来到男士面前，斟满白酒；来到女士面前，手指一错位，倒出的却是红酒，“英雄”与“美女”对饮增加了无限的欢乐，岂不快哉！

那是一次我去江苏宿迁讲学带来的“副产品”。宿迁是著名的酒乡，八大名酒之中的洋河和双沟便产在此地，在当地的财政收入中，酒便占到40％之上；宿迁又是项羽和虞姬的故乡，提起“英雄”二字，人们往往便想到那位两千年前“力拔山兮气盖世”的霸王，“生当作人杰，死亦为鬼雄。至今思项羽，不肯过江东”的名句已是世世代代流传；歌颂男女之间的情爱，人们的脑海之中也往往浮现出“霸王别姬”的动人一幕。

不懈创新（3）

酒、英雄、爱情、经济发展，这些互不相干的概念，突然之间在我的脑子里迸发出一个火花，我牢牢地抓住它，让它点燃一支火炬。回家以后，我便申办了专利和商标，宿迁方面则由我的学生彭波抓紧试制生产。古代传说鸳鸯酒，而今现身霸王乡。

意犹未尽，我的学生彭波还添油加醋地在此酒的包装盒上杜撰了一个“鸳鸯壶两千年中三现身”的美丽传说，越发增添了这个酒文化的浪漫色彩。

第一次现身，是两千年前楚霸王三年灭暴秦、五年夺江山的鏖战之中。美人虞姬曾随军出征，便是携带此酒，烈酒壮英雄胆，果酒润美人肤。

第二次现身，在北宋建隆二年，宋太祖赵匡胤大功告成宴请群臣的宴会上。这位计谋多端的皇帝老儿给臣子们倒的全是白酒，而自己痛饮的却是白水，让“众人皆醉我独醒”，演出了历史上一幕“杯酒释兵权”的名剧。

“今又千禧年，欣见鸳鸯壶于项羽故里三现身，故不知欲助何人成就大业而千古留名，铸无憾人生？”

谁喝此酒呢？谁喝谁就掏钱呗！

这几年，陆续有精明的企业家与我切磋，要顺延着这个思路，开发新的产品。例如，将中国酒和外国酒装在一起，取名为“兄弟酒”或“姐妹酒”；例如将血红的酒和碧绿的酒装在一起，倒出来“鸡尾酒”；例如专为热恋中男女制作出一种“情侣酒”；更令人哭笑不得的是，不久前我辗转收到一件礼物，竟然是一把做工相当精致的鸳鸯壶，不过不是用来装酒的，而是用来装茶的……

我总是说，请君从“模仿”的思维中走出来，不要说一瓶装两酒，现在再制出一瓶装八酒也不稀奇了！还是以此为启示，去致力于自己企业的创新为要。

有一个营销创新的案例，不知你注意到没有？

美国以培养世界上最杰出的推销员著称于世的布鲁金斯学会，将一个空置了26年的金靴奖颁给一名叫乔治·赫伯特的学员。获奖者并非建立了什么丰功伟绩，只是因为他成功地将一把旧斧头卖给了布什总统，得到15美元的销售收入。

布鲁金斯学会在每期学员毕业时，都别出心裁地设计一道难题给他们。克林顿当政期间，他们出的题目是“请把一条三角裤推销给总统”，8年之中，无数学员无功而返。布什上任后，他们将题目改为“请把一把旧斧头卖给布什”。赫伯特知难而进，他给总统写了一封信：我有幸参观了您在得克萨斯州的农场，发现许多矢菊树已经死掉，需要尽快砍伐。而现在锋利的小斧头太不适合魁伟身材的您使用了，而我这里正好有一把祖传的不甚锋利的老斧头……后来他果然收到布什汇来的15美元。

什么叫创新？

看似渺茫的目标却在执意地追求，看似难以办到的事情却锲而不舍，看似无路可走却非要辟出一条道路来，这便是“创新”！

这些年来，我还“不务正业”地策划和参与策划过一个饭店、一所宾馆、一个茶馆、一种香烟、一处公园、一个手表、一种玩具、一座矿山、一个水泥厂、一个服装厂、一处房地产及数种礼品和文化产品，屡试不爽的是：知识、积累以及逆向思维在企业的创新之中，是能够产生作用，有时甚至会产生很大的作用。

有些亲朋好友，千里迢迢地赶到北京，让我帮忙找个好项目，我一边热情接待尽力而为，一边旁敲侧击地劝慰他们：只要有创新的意识，其实很多项目就在你的身边、就在你的眼前！

不要误解，“创新”就是来自于“聪明”，能出些主意，出些鬼主意，甚至出一些鬼也想不到的主意，就是创新了。北京某家饭店，让“新四军”站岗、让“日本鬼子”端菜，在洗手间前挂上“解放区”的牌子，这纯粹是“恶搞”，哪里是什么“创新”？

亲爱的朋友，人类社会的规律就是除旧布新，革故鼎新，人的生命延续就是在“吐故纳新”。在日新月异的年代里，让我们不懈地创新，去打破“富不过三代”的神话，把我们的企业打造成一家“百年老店”、“千年老店”！

祖国母亲（1）

说到祖国，我的脑海便浮现出母亲的身影；见到母亲，我的周身便感到祖国的爱抚。若问我对哪个爱得更深？她们同时点燃了我心中不灭的火炬！